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Umfassende Website-Promotion in der Ukraine und im Ausland.

Bei der Website-Werbung handelt es sich um eine Reihe von Aktivitäten, die darauf abzielen, das Ranking einer Ressource in Suchmaschinen (SE) zu verbessern und die Zielgruppe zu untersuchen, um potenzielle Kunden auf die Website zu locken. Die Spezialisten des Internet-Marketing-Unternehmens „SEOPLANET“, das umfassende Website-Werbung in der Ukraine und im Ausland anbietet, wissen, wie Sie Ihre Ressource in ein effektives Geschäftsinstrument verwandeln. Sie waren unsere wichtigsten Berater beim Schreiben dieses Artikels.
Umfassende Website-Promotion: Hauptphasen

Alle im Artikel aufgeführten Promotionsstufen sind verpflichtend und müssen bei einer umfassenden Promotion in jedem Fall vorhanden sein. Wenn Sie sich mit ihnen vertraut machen, können Sie besser verstehen, wie Website-Werbung abläuft, unabhängig davon, welche Ressource Sie besitzen: eine einseitige Visitenkarten-Website, ein Online-Shop, eine Unternehmens-Website, ein Nachrichtenprojekt, ein Schwarzes Brett usw.
1. Ziele setzen
Ziele der Werbung können erste Plätze in den Suchergebnissen bei bestimmten Suchanfragen oder die Steigerung der Besucherzahlen sein. Abhängig von den gesetzten Zielen erfolgt am Ende des Berichtszeitraums eine Bewertung der Anzahl der Anfragen, die in den TOP 10 eines bestimmten PS waren, oder eine Bewertung der Anzahl der Besucher, die von der Suche auf die Internetressource gewechselt sind Motoren.
2. Standortanalyse
In dieser Phase bewerten SEO-Spezialisten den vorhandenen semantischen Kern, die Backlinks und die Sichtbarkeit der Ressource für alle Arten von Abfragen. Bewertet werden Struktur, Inhalt und Schnittstelle der Website. Führende Unternehmen in dem von der Website vertretenen Bereich werden untersucht und ihre Werbemethoden analysiert.
Nachfolgend finden Sie eine Liste der wichtigsten Aktivitäten, die während des Audits durchgeführt werden:
Site-Analyse. Wird für jede Suchmaschine sowie für die mobile Version der Ressource durchgeführt.
Strukturanalyse, interne Links. Menüpunkte, Seitenverteilung der Ankerkomponente von Links werden überprüft und defekte Links identifiziert.
Prüfung technischer Indikatoren. Die Verifizierung erfolgt gemäß den Anforderungen von Suchmaschinen. Darüber hinaus wird nach Duplikaten, leeren Tags, nicht indizierten Seiten usw. gesucht.
Serviceseiten prüfen. Dazu gehören 404-Seite, robots.txt-Datei, sitemap.xml – sie müssen auf Übereinstimmung mit bestehenden Standards überprüft werden.
Überprüfung auf Fehler im Layout der wichtigsten Seiten, Cloaking, Bestimmung der Struktur von SEO-Komponenten und der Richtigkeit ihrer Verwendung.
Testen des Serverbetriebs, seiner Geschwindigkeit, der Seitenladezeit und der Betriebszeit.
Dies ist nicht die vollständige Liste der während des Audits durchgeführten Kontrollen und Aktivitäten. Es umfasst die Erfassung und Verarbeitung von Informationen, die sowohl über den Browser als auch über Symbolleisten für Entwickler der Suchmaschinen Google, Yandex, aus Server- und Website-Protokollen abgerufen werden können.
3. Auswahl des semantischen Kerns
Organische Suche, d.h. Die Suche über Suchmaschinen ist die effektivste Quelle, um Traffic anzuziehen. Um dabei erfolgreich zu sein, wird ein semantischer Kern zusammengestellt, bei dem es sich um eine geordnete Menge von Suchwörtern, deren Kombinationen und morphologischen Formen handelt, die dem Tätigkeitsbereich, den auf der Website angebotenen Waren oder Dienstleistungen am genauesten entsprechen.
Das Hauptziel der Zusammenstellung eines semantischen Kerns besteht darin, die Sichtbarkeit von Ressourcenseiten zu erhöhen. Dadurch können Suchmaschinen die Seiten Ihrer Website anhand von Benutzeranfragen finden. Das Sammeln von Schlüsselwörtern ist der erste Schritt beim Kompilieren der Semantik. Anschließend wird eine bedingte Struktur (Skelett) der Verteilung von Keywords auf verschiedene Landingpages skizziert. Anschließend werden Inhalte und Meta-Tags vorbereitet.
Es gibt zwei Möglichkeiten, dieses Problem zu lösen. Im ersten Fall wird die Site-Struktur auf Basis der Ergebnisse einer Analyse der Suchanfragen der Nutzer erstellt. In diesem Fall ist die Semantik die Architektur der Ressource. Im zweiten Fall wird vor der Analyse von Suchanfragen die Struktur der Site geplant und der Kern auf einen vorgefertigten Frame verteilt.
SEO-Spezialisten verwenden zwei Methoden, SEOPLANET empfiehlt jedoch, zunächst die Struktur der Website zu planen und dann Abfragen zu definieren, die es den Benutzern ermöglichen, die benötigte Seite zu finden. In diesem Fall bestimmt der Eigentümer der Ressource selbst, worüber er potenziellen Kunden erzählen möchte. Bei der ersten Methode passen Sie einfach die Website an veränderte Bedingungen an, also die Umgebung an die Bedürfnisse der Kunden.
Die „SEO“-Methode hat einen erheblichen Nachteil. Aufgrund dieses Ansatzes verringert sich der Informationswert der Ressource erheblich, aber das Unternehmen muss selbst entscheiden, was es seinen Kunden mitteilt, und darf sich nicht auf die Reaktion auf die Statistiken von Suchphrasen beschränken. SEOs der alten Schule schließen möglicherweise viele vielversprechende Suchphrasen aufgrund geringer Menge, Junk-Keywords, starker Konkurrenz usw. aus.
4. Werbekosten

 Sie wird anhand der Kosten der Anfragen ermittelt, die wiederum von deren Wettbewerbsfähigkeit abhängen.

Faktoren, die die Werbekosten beeinflussen:
Art der Anfrage, die sein kann kommerziell, abhängig von der Geografie usw.;
Anzahl der Regionen für Website-Werbung;
der Entwicklungsgrad der Ressource, ihre Zugehörigkeit zur Förderregion;
Vorhandensein/Fehlen von Sanktionen durch Suchdienste.
5. Auswahl relevanter Seiten
Was ist also Relevanz? Erstens ist dies der Faktor, anhand dessen Suchmaschinen die Sichtbarkeit einer Ressource oder Seite basierend auf der Anfrage eines Benutzers bestimmen und diese bewerten. Vereinfacht ausgedrückt: Um in den Suchergebnissen an erster Stelle zu stehen, muss die Seite den Anforderungen von Suchmaschinen entsprechen und der Bedeutung der Anfrage entsprechen.
Wie ermitteln Suchmaschinen die Relevanz? Jeder Dienst hat seine eigenen Algorithmen. So geschieht es zum Beispiel bei Google. Nachdem eine Seite erkannt wurde, bestimmt das System, welchem ​​Thema ihr Inhalt gewidmet ist, oder führt, je nach Terminologie, eine Indexierung durch. Dieser Prozess besteht darin, Inhalte zu analysieren und zu organisieren. Wichtig für Google:
Wörter, die im Dokument erscheinen;
Anordnung der Wörter (Titelseiten, Beschreibungsseiten, Überschriften, Fließtext).
Der Hauptindikator für die Relevanz ist das Vorhandensein derselben Wörter auf der Seite wie in der Suchanfrage. Darüber hinaus ermittelt der Suchroboter die Aussagekraft des Inhalts, die Übereinstimmung der Sprache des Seiteninhalts mit der Sprache der Anfrage sowie die regionale Zugehörigkeit der Ressource.
6. Website-Optimierung
Finalisierung der Website zur Beseitigung von Einschränkungen (Suchmaschinenfilter, die dazu führen, dass eine Website von der Suche herabgestuft oder ausgeschlossen wird) und Anpassung an den erstellten Kern. Das Hauptziel des Spezialisten besteht darin, die Attraktivität der Ressource für Suchmaschinen zu steigern. Dabei geht es nicht nur um die Arbeit mit Inhalten, sondern auch um die Erstellung einer Sitemap, eines Menüs, interner Links (Linking) und der Verbesserung der Benutzererfahrung (Usability).
Bei der technischen Optimierung geht es darum, eine Website so vorzubereiten, dass Probleme bei der Ressourcenindizierung durch Suchmaschinen vermieden werden. Hierzu werden Checklisten erstellt und Audits durchgeführt, um kritische Probleme zu identifizieren.
Ebenso wichtig ist es, auf den Inhalt zu achten, der einzigartig, ausreichend umfangreich und hochwertig sein sollte.
7. Arbeiten mit Links
Externe Links sind einer der Hauptfaktoren, die das Ranking einer Website in Suchmaschinen beeinflussen. Dies sind alles aktive Links, die auf Ressourcen Dritter gepostet werden und zur Optimierung der Internetressource führen.
Die Website-Werbung über externe Links ist eine der effektivsten Methoden aller Optimierer. Suchroboter bewerten nicht nur interne Faktoren, sondern auch die Qualität und Quantität der Backlinks. Sie müssen jedoch verstehen, dass Links sowohl positive als auch negative Auswirkungen auf den Werbeprozess haben können.
Natürliche Links zu maßgeblichen Ressourcen, deren Anzahl allmählich zunimmt, wirken sich positiv auf die Werbung aus. Spam-Links oder Links, die auf Websites mit geringer Qualität platziert werden, können sich negativ auf das Ranking einer Internetseite auswirken.
Natürliche Links sind Links, die von ihren Inhabern oder Nutzern auf eigenen Wunsch, beispielsweise als Empfehlung, auf externen Seiten platziert werden. Sie können sehr unterschiedlich sein:
mit Seitenadresse, Markenname;
mit Ankern „hier“, „hier“;
mit Niederfrequenzankern;
in Rezensionen, Kommentaren usw.
Natürlich kaufen Optimierer Links, daher ist es wichtig, dass das Wachstum der Linkmasse schrittweise erfolgt und die Links selbst für die Benutzer nützlich sind.
8. Erhöhen Sie die Conversion
Ein recht häufiges Problem bei Online-Shop-Besitzern ist eine geringe Konversionsrate – eine unzureichende Anzahl von Käufen. Und das trotz großer Klickzahlen, hoher Suchrankings und großer Investitionen in kontextbezogene Werbung.
Die Conversion-Raten sind für jede Website individuell. Für einen Bereich ist ein Umsatz von 0,5 % völlig ausreichend, für andere gilt ein Umsatz von mindestens 5 % als normal. Die höchsten Conversion-Raten erzielen Online-Shops, die einzigartige Produkte und Alleinstellungsmerkmale anbieten. In Bereichen, in denen es viel Konkurrenz gibt, wird die Konvertierung gering ausfallen, und wenn es nicht viele Konkurrenten auf dem Markt gibt, kann man auf recht hohe Werte hoffen.
Nachfolgend finden Sie die wichtigsten Faktoren, die diesen Indikator verbessern können:
Erhöhung der Autorität der Website.

Ein Faktor, der die Entscheidung des Käufers, eine Bestellung in diesem speziellen Online-Shop aufzugeben, direkt beeinflusst. Studien zufolge sind über 80 % der Kunden bereit, mehr zu zahlen, wenn die Bestellung in einem gut etablierten Geschäft aufgegeben wird. Es würde nicht schaden, einen Block mit den Logos der Partnerunternehmen hinzuzufügen und über die Erfolge und Auszeichnungen des Unternehmens zu sprechen.
Geschichtenerzählen. Vernachlässigen Sie nicht den Abschnitt „Über das Unternehmen“. Wie die Praxis zeigt, geht jeder dritte Käufer vor der Bestellung in den Bereich, in dem es um das Unternehmen geht. Kunden wollen sehen, dass Sie eine persönliche Geschichte haben.
Vollständige technische Beschreibung der Ware. Dies ist besonders wichtig für Online-Shops, die Haushaltsgeräte verkaufen, elektrische Ausrüstung. Käufer treffen ihre Wahl in der Regel auf der Grundlage technischer Merkmale und anhand bestimmter Kriterien. Dazu können Sie Inhalte nicht nur im Text-, sondern auch im Videoformat nutzen.
Etiketten durch Schaltflächen ersetzen. Letztere sind wirksamer als Inschriften. Alle Elemente der Website, die es dem Besucher ermöglichen, eine Aktion auszuführen, sollten als Schaltflächen gestaltet sein. Studien zufolge sind grafische Handlungsaufforderungen um ein Drittel effektiver als Textlinks.
Geben Sie die Vorteile des Produkts an. Der Käufer muss zusätzlich den Nachweis erhalten, dass das Produkt seine Bedürfnisse voll und ganz befriedigt, sodass keine weitere Suche erforderlich ist.
Verwenden Sie mehr Produktbilder. Dies ist ein wichtiger Faktor, der es Ihnen ermöglicht, die Conversion um ein Drittel zu steigern. Der Käufer bewertet das Produkt in erster Linie optisch, daher muss die Karte 3 oder mehr Fotos enthalten.
Farbschema und Seitenlayout.

Psychologie und Design geben uns ihre eigenen Regeln vor: Die Farbgebung der Website muss ihrem Thema entsprechen, und der Webmaster muss sich immer daran erinnern. Wenn Sie beispielsweise Jagdprodukte verkaufen, sind Rosa- und Blautöne wahrscheinlich keine gute Wahl.
9. Berichte
Mit der Berichterstattung können Sie die Wirksamkeit der durchgeführten Arbeiten bewerten, den Return on Investment analysieren und die Ergebnisse vergangener Kampagnen mit denen nachfolgender vergleichen.
Abschluss
Die Ergebnisse der Website-Werbung hängen davon ab, wie umfassend der Ansatz zur Lösung dieses Problems ist. Wie Sie sehen, müssen unter modernen Bedingungen, wenn der Wettbewerb groß ist und Benutzer die Möglichkeit haben, Ihr Angebot mit Dutzenden anderen zu vergleichen, alle Methoden und Mittel der Werbung genutzt werden. Wenn Sie Fragen haben, wenden Sie sich bitte an die Spezialisten des Unternehmens „SEOPLANET“, das umfassende Website-Werbung in der Ukraine und im Ausland anbietet und maximale Ergebnisse aus der Investition garantiert.

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